随着地下街头文化的消退，日本、欧美等国家和地区走过了潮玩的高峰期，消费者人数平稳，在圈层里自娱自乐。而在大洋彼岸的中国，盲盒迅速走红，与此同时，潮玩“概念”也在内地迅速火起来，各类潮玩生意发生质变，正式变成了IP类消费品生意。中国目前的人口结构中，消费主体正在改变。15-39岁的回声婴儿潮一代逐渐成为社会的消费力量，这个代际人群具备强烈的消费欲望，“个人化”悦己型需求成为新的消费变化。在这种背景下，亚文化得以有机会冲到主流文化前面。盲盒的走红如星星之火，点燃了大众对潮玩的热情，炒鞋、炒盲盒、炒手办等随之成为热门潮玩方式。潮玩行业深度报告预测，以日本年渗透率为基准，测算15-39岁核心受众圈层的空间，预计//年中国衍生零售市场规模为//亿元，衍生零售加上改编娱乐市场规模为//亿元。被盲盒点亮的潮玩行业，成为资本新的流向。潮玩落地中国，它又将该如何被市场定义？火热拍卖进行时消息停留在一个粉色兔子头像这里，她在群里询问了泡泡玛特娃娃的交换信息。“labubu向日葵和dimoo双子换labubu梵高，玫瑰那个骷髅和dimoo天秤的有没有哇。”但不再有人回应她。这个由人组建的“一起开心拍卖群”，无间歇地刷屏了近1.2万条消息后，终于在深夜23点12分沉寂了下来，但拍主阿星此刻还很忙，她要抓紧时间赶在天亮之前，将这些被拍下的娃娃全部整理好，以便明天发往全国各地，时间很紧，娃娃很多，她来不及清点有多少，而这些娃娃，全部都是她玩盲盒抽到的。差不多4个小时前，群里刚举行了一场异常火爆的线上拍卖会，时长约3个小时。19点29分，约拍员Rubi艾特所有人，“今晚的拍卖开始啦！”Rubi发布的公告上标明：娃娃比较杂，基本上每个系列就一两个，价格除了部分热款，其他款式5+2起拍……公告中还预告了明晚八点半的拍卖预告品。公告发完，阿星发了一张今晚要拍的娃娃全景图，图中摆满了密密麻麻的娃娃。“开始了”，阿星通知大家，“来了来了”，很快有人应和，接着阿星发了个小礼物，告诉大家“扣1”，群里瞬间火热起来，满屏的1刷起来，气氛开始点燃，两轮小礼物送完，拍卖正式开始了。“黑管家5起+2”，一秒不到，有人出价20元，一分钟后，阿星从45元开始截价，有人又开始往上加，就要落在50附近了，“54一次、54两次、54三次”，最终，这款娃娃落价在54元。群里有人感叹起太低了，“姐妹忒实在了，别的基本都是60往上走拍下来的。”拍卖持续火热进行中，大约每两分钟，阿星就有一个娃娃被异地娃友拍走。24岁的Rubi是第二个进入这个群里的，因为都喜欢盲盒娃娃，她和群主在网上结识为朋友，“一开始就是她想弄拍卖，她抽得娃多，就建群了，她拍完之后很多朋友也想搞，就留着了。”在拍卖进行时，不断有娃友从微博超话寻来，还有被朋友拉进来的，目前，这个群人数还在往上增加。拍卖群的分工并不明确，甚至有些随意，但建群以来，也举行快10次了，Rubi说，拍卖是不定期举行的，但会提前预告，只要有娃友有多余的娃想要出手，找她预约就行。而聚到这里的娃友，他们手里都囤有不少娃，久了不想要了，或者重复的，平时自己卖又比较麻烦，来到这里，就可以一次性全卖了，“放着也是放着。”Rubi发现，群里拍卖均价都有点低，除非是热款，或者是绝版的，会比原价高，但也不会高出很多，普遍在10-20元范围内，在Rubi看来，其实买卖盲盒娃娃是亏本的，但她还是很享受抽盒的乐趣，在她的房间里，已经住着多个盲盒娃娃，这百来只娃娃里，喜欢的她都已经拥有了，所以她最近已经不怎么买了，除非再遇到喜欢的。一位资深盲盒玩家告诉奇偶派，类似这种围绕盲盒娃娃展开拍卖游戏还有很多，而在Rubi眼中，这种拍卖群挺好玩的，天南海北的娃友聚在一起，没有利益往来，只是单纯地交换多余的娃娃，平时也不用一直盯着，花费的时间也不多，空闲之余，她只需帮忙写写公告通知人，有空就看看群。在微博上，某款盲盒的单一话题就已经达到了5.7亿的阅读量，发布的帖子累计有12.2万条，已经超过了一些当红明星的流量。从凌晨到深夜往复循环，这里“出娃换娃”的交易信息几乎没有间断过。冒着巨大的风险，鼓起极大的勇气，几乎砍掉其他所有品类，只留下盲盒的泡泡玛特，几乎凭借一己之力“定义”并带火了中国潮玩市场，而在Rubi眼中，抽盒换娃只是喜欢，看着好看，更不会在意这些娃娃出自于某设计师之手，在她看来，潮玩没有什么定义。这些3-4寸大小的娃娃，有乖巧可爱的，也有怪诞逗趣的，但它们都不承载任何故事内容和价值观，而年轻娃友之间盛行的交易游戏，似乎正在为这些娃娃赋予新的含义，一种社交关系里，无法定义的“软通货”。潮玩是个圈盲盒娃娃的价值尽管特立独行，却又和“败家”的手办有一些共性。学生时代开始痴迷动漫、各地参加漫展、开始买手办，手办爱好者几乎都会经历这样一个过程，李奇也是这样过来的。作为12年的重度手办爱好者，如果有十分的喜爱度，他给自己打9分。现在，他家里的柜子里摆满了各个角色，海贼王、轻音少女、dc猫女、欧比旺、saber……各式日本、欧美人物角色，只要是喜欢的，价格合宜，他都会买下来，拍一些漂亮的图，然后放进专门的陈列柜里，放不下了，就留在包装盒里，甚至不拆也行。手办的市价变动大，涨涨跌跌很正常，李奇买入的猫女多，现在已经跌了，而买过最贵的一个是，“一个比较诱惑的女性角色，我甚至都没拆封，卖了，那款倒真是图个新鲜，其实也不是什么了解的角色，可能有些冲动。”不久前，他在网上

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