极目新闻记者周丹

5月31日晚8时，淘宝天猫正式开卖，美妆品牌迎来了预期的增长。

开卖1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿，美妆行业迎来全面复苏。

以奢美品牌为例，开卖4小时，CHANEL增长超70%，DIOR增长超50%。HOURGLASS开卖一小时就超去年总销售额，莱珀妮开门红前十分钟销售破百万，预售前一小时销售破去年首日总销售，纪梵希开门红前70分钟破去年开门红全阶段，Diptyque开门红前90分钟破去年首日总销售。

美容仪器、功效护肤品成为黑马，迎来大幅度增长。

美容仪器开卖一小时增长近一倍，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿；soulink小红笔美眼仪，同比去年增长超%；极萌开店不到一年，已成为排名第一的新品牌。此外，针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时获得50%以上的金额增速，以精华油品类为代表的滋养类护肤品获得%以上高金额增速。这届年轻人在喜迎“硬核护肤”新装备。

美妆新品销量迎来爆发

而近年来越战越勇的国货美妆，依然表现亮眼。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外，开卖当晚破亿品牌中，国货又现新面孔：可复美开售28分钟便实现销售破亿，优时颜4小时销售破亿。

今年新品也很能“打”，在开门红前4小时成交中，卖得较好的款商品中，新品占比达到30%。其中，成交破千万的新品数量同比提升35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL黑管唇釉、轻薄蓓护防晒乳等新品，首小时销量超1万件。

消费者的购买姿势也发生了变化。“躺着买”“做着瑜伽买”“看着演唱会买”等各种“花式买”在期间诞生。在美妆品牌直播间，瑜伽课堂、面部彩绘教学等轮番上演，周深甚至还在IPSA品牌直播间高歌。而消费者的买单也证实了这一直播形式的有效：IPSA自律水乳囤货装，在店播间上线3分钟即售罄，品牌单场销售额同比增长%。

“有很大希望助推美妆行业持续复苏。”开始前，有业内人士预测，将成为各大品牌挽回颓势的关键“战役”，而数据也给出了证明，提振了信心。

（来源：极目新闻）

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