文/遐迩财经风象财经组出品露华浓要破产？年的双十一，众多“尾款人”正在各大购物app扫货血拼的日子，国际彩妆企业“露华浓”却在为申请破产做准备。虽然仅仅过了一天，露华浓就表示已从债券持有人那里获得了足够支持，一笔关键债务中的2.亿美元已被赎回，更与投资大亨卡尔伊坎达成了协议，避免申请破产，但#露华浓##露华浓#这些热门口红色号还是紧跟着#露华浓为申请破产做准备#的字样一起上了热搜。便宜好看又好用，再加上有美妆博主不遗余力种草的超美试色图，连我这种色盲直男即使分不出差别也要忍不住叫一声绝，点头承认“姐姐的嘴不是嘴，安河桥下的清水”。又赶上了双十一的末班车，各大平台的露华浓口红纷纷被卖到断货，剁手姐妹们拼着自己破产也要挽救露华浓的破产，而露华浓第二天盘中股价就飙升63%，收涨22.53%。表面上看，这场假破产让露华浓完成了今年双十一最成功的营销，真可谓“柳暗花明又一村”了。然而实际上呢，露华浓的天猫官方旗舰店除了黑管口红和粉底液月销三四万，其他单品的月销量则多在一万以下徘徊，部分产品销量仅为个位数。比起同为国际大牌的雅诗兰黛、兰蔻等动辄月销几十万的明星单品，露华浓销量最高的粉底液上架以来总销量才刚过百万的数据还是明显不够看。（雅诗兰黛动辄50万+的销量完爆露华浓）所以想靠买空黑管、来挽救一个企业的玩笑也就真的只是玩笑罢了，何况就他家天猫这补齐色号的速度，看样子也没少积压库存。目前来看，虽然关键债务免除保证了露华浓至少还能正常运营到年，但连年下滑的业绩显然不是单靠一场危机营销和贩卖情怀就能解决的。其实在今年疫情冲击的严峻形势下，全球不少化妆品巨头都在上半年迎来巨亏，而本就借债太多临近到期却还不上钱的露华浓则更是雪上加霜。疫情压力下，诸如雅诗兰黛等国际大牌纷纷将目光瞄向中国市场，迅速恢复的中国市场成了维系这些国外大品牌生存的救命稻草。但露华浓显然没有这样的好运。起个大早，赶个晚集，露华浓为何失意中国？销售额已至少连续8个季度出现下滑的露华浓，上半年净销售额为8亿美元，同比下降28%，净亏损合计达到3.39亿美元，属于常年亏损状态。财年第一季度，露华浓的净收入仅为4.53亿美元，同比下跌18.11%。归属于母公司普通股股东净利润亏损高达2.14亿美元，这样的巨亏露华浓能支持多久？事实上，这已经不是露华浓第一次曝出危机了，早在年的最后一天，露华浓中国在微博

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