“红颜”经济保障了护肤彩妆产业的长盛不衰,而近两年，针对男性美容和保养的“男颜经济”也迅速崛起。

据唯品会年中特卖数据显示：自5月25日开启大促以来，仅男士防晒和彩妆两类产品的订单量，同比就分别增长了%和%，这一数据出乎很多人意料。

再加上，越来越多的国内外品牌进军男性市场，各类美妆产品不断涌现，可以想象，未来男性护肤彩妆赛道将迎来更大爆发。

防晒成男性夏日护肤第一刚需

来自唯品会的数据显示，6月15日开售1小时，订单量同比增长%。消费者剁手最多的top3品类是：面膜、连衣裙、防晒。值得注意的是，5月25日启动6.16大促以来，来自男性用户的护肤产品订单量同比上涨了%。

来自重庆江北区的刘明凯便是众多男性护肤品消费者之一。分季节不同，他会在唯品会上购买不同品类的护肤品，包括防晒霜、BB霜、男士香水、润肤霜以及润唇膏等。刘明凯告诉记者，他今年26岁，从事白酒销售工作，因为工作关系，他每天要接待不少客户，也经常在外面奔忙。所以，他一直比较重视皮肤的保养。“特别是夏冬两季，日晒雨淋，皮肤老化受损严重，防晒是抗老的第一步。”

和刘明凯一样，越来越多的男性开始注重防晒抗老。唯品会数据显示，男性的防晒产品订单数同比增长%。

具备防晒功能性强、使用方便等特点的产品最受男性消费者热捧。此次年中特卖节，60ml的安耐晒小金瓶防晒霜，在15日晚8点以券后价元的超高性价比上线，一经上架便引发抢购，开售一小时后登上最畅销的防晒产品top1。同样进入畅销榜单前列的产品还包括：珍珠防晒喷雾、玥之秘防晒喷雾、芳珂防晒霜等。

不仅是防晒霜，整个护肤品大类，在此次大促中同比激增%，成为增长最快的男性用户消费品类。

虽然身边很多朋友并不护肤，更不化妆，但刘明凯并未受影响，他觉得，男人也应该认真管理自己的皮肤。

“男性用护肤品也是一件好的事情，这样可以让他们保持精神的一面。”刘明凯的女朋友郭嫚，对男朋友持支持态度，她说，男人挣钱很辛苦，平时也舍不得花钱，有时她就会在重要的节日里，给男朋友买一套护肤品作为礼物。

化妆可能不再是女人的“专利”

不过，尽管开始注重护肤，刘明凯对于彩妆是拒绝的，他认为男人护理好皮肤，清清爽爽示人就好，化彩妆就没必要了，“我觉得男人画了彩妆就缺少了阳刚之气。”

这可能是大多数男性的看法。然而，据央视新闻报道年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而年这一比例缩减了三分之二。

在艾媒咨询发布的“年‘双11’中国男性化妆品消费情况”中，其发现，男士进口彩妆备货同比增长0%。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。也就是说，大数据显示男性对彩妆商品的需求也正日趋旺盛。

这一情况在唯品会也得到了验证，自5月25日启动年中大促以来，男士彩妆品类订单量同比增长达%。具备遮瑕、遮痘印功效的“素颜霜”最受男士青睐，男士彩妆商品榜单前五名也由此被素颜霜一举包揽。其中，欧莱雅男士专用素颜霜小黑管券后价83元，成为站内销量第一的男士彩妆单品。

据机构预测，到年全球男士化妆品将有5亿元的市场规模，中国男士化妆品市场也将突破亿元。

随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，“男颜经济”正逐渐成为一片新兴蓝海。

调查：

化妆品牌抢滩布局中国男士市场

嗅到了男性彩妆的商机，各大化妆品品牌也开始抢滩布局中国市场。

艾媒咨询发布的《中国男性护肤品市场报告》显示，中国民众熟知的大宝品牌旗下大宝SOD蜜、大宝洗面奶等护肤产品的消费群体有接近一半为男性消费者；德国拜尔斯道夫公司旗下的皮肤护理品牌妮维雅的男士护肤品，已成为其母公司在中国市场占比最大的业务领域，就连巴黎欧莱雅、曼秀雷敦等知名品牌也将男士护肤品布局中国市场。

男士对护肤品偏好为保湿、祛痘、去油污等品类。而在购买行为目的性上，男性和女性也有差别。男性冲动消费情况少，比较理性，对购买行为目的感很强，所以在商品信息浏览、商品性价比较等购物流程上相对女性消费者所花费的时间和精力少。

因此，男性消费者一般比较倾向于购买固定品牌的商品。唯品会数据显示，像欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦、碧欧泉等老牌护肤品牌，都是男性消费的首选。

这份报告显示，“男为悦己者容”则更是体现出男性在化妆品消费中的特点，男性的攻击性、占有欲、自尊心等都能影响到男性的消费心理，这与男性的社会角色与社会期望有密切联系，男性往往对能够彰显其社会地位及个人价值的商品感兴趣，通过购买期望能得更多女性的

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