美国福克斯新闻网12日报道：有知情人士透露，美国化妆品公司露华浓一直受到过多债务、化妆品市场激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战，最快下周申请破产保护。

Revlon，创立于年，这个曾经享誉全球的美妆品牌，从小小的一瓶彩色指甲油开始，缔造了一个涵盖彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水等产品的庞大美妆帝国，最辉煌的时候在美国创下每三秒就售出一支口红的纪录。

年，Revlon进入中国市场，凭借“平价彩妆”，在中国80后女性群体中风靡一时。中国香港著名作词人黄霑还为它取了一个极具诗意的中文名字——露华浓，出自李白的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

创办至今已有90年历史的Revlon（露华浓），何以走至破产境地？

事实上，这不是Revlon（露华浓）第一次传出破产消息。

早在年，#露华浓为申请破产做准备#一度登上微博热搜，因担心露华浓破产后再也买不到这个品牌，还引发不少中国网友抢购“露华浓口红”的风潮。

这也从侧面证实了Revlon（露华浓）在中国消费者心中的国名度。

但光靠国民度，仍然拯救不了这个曾经的美妆巨头。随着雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等品牌的不断扩张，以及诸多新兴互联网美妆品牌崛起，Revlon（露华浓）在巨大竞争压力中的表现却不尽人意。

多年来，有着近90年历史的Revlon（露华浓）在产品迭代和营销策略上并没有跟上时代发展的步伐。从产品来看，露华浓拥有已上市60多年的小黑管唇膏、以及粉底液等明星单品，但主打产品结构多年没有变化，目前热度稍高的依然是这几款明星单品。

（露华浓天猫旗舰店）

根据财报，财年公司净收入为20.亿美元（约合人民币.33亿元），同比增长9.2%；露华浓、伊丽莎白雅顿、品牌投资以及香水四大部门的净销售额也实现了不同程度的增长。作为公司的主要品牌，露华浓部门实现净销售额增长3.7%至7.28亿美元(约合人民币46亿元)，不过，其中有53.5%的净销售额来自于北美市场，中国市场仅占总净销售额的5.5%。

尽管露华浓上年业绩表现相较年有所提升，但依然未能扭转亏损局面。财年，其净亏损为2.07亿美元（约合人民币13.08亿元）。

另据财年Q1数据，公司归属于母公司普通股股东净亏损为万美元（约合4.51亿元）；截至今年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币.7亿元），加上短期借款等部分，露华浓累计负债亿元。

疫情的到来，使得露华浓的供应链问题进一步凸显，连年亏损和债台高筑已然难以应付，美国通货膨胀与供应链压力，最终使露华浓走到了破产边缘。

疫情之下，消费企业该如何生存？

疫情下，消费企业充满了更多的不确定性。Revlon（露华浓）的破产不会是个例。

今年6月，作为网红白酒鼻祖的江小白，被曝大规模裁员。中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，过去十年，江小白过度依赖营销，忽略了质量提升，在品质上十年来没有任何提升。尤其是疫情的到来，使其业绩压力陡增。这样的案例在如今数不胜数。

疫情之下，消费企业该如何生存？这是一个亟待解决的话题。